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超游娱乐平台 杜蕾斯文案“翻车” 中青报:都是低俗惹的祸

发布时间:2020-01-11 19:44:54    浏览次数:416

超游娱乐平台 杜蕾斯文案“翻车” 中青报:都是低俗惹的祸

超游娱乐平台,最近,一向紧追热点的杜蕾斯官微,发起了一个“419不眠夜”的话题,想“撩”一把各大品牌官微。结果,翻车了。

杜蕾斯这样的成人用品品牌,和喜茶、饿了么这样吃吃喝喝方面的产品搞在一起,本身就很奇怪。再加上其文案中“一滴都不许剩”“喂饱每一张嘴”“钻进那片秘密角落”等内容,更是给人带来了不适感。这一系列文案被网友吐槽“油腻”“低俗”,文案内容中确实有很强烈的低俗暗示,容易给社会带来不良影响。

毋庸置疑,这次的419营销,杜蕾斯失败了,而且还成为网络营销失败的典型案例。现在,可以说是杜蕾斯营销的“黑暗时刻”了。杜蕾斯的营销到底错在哪了呢?错就错在没有把握好幽默与低俗的现实界限,误把低俗当幽默,靠着“低俗”来博眼球,赚流量。

幽默和低俗之间当然是有界限的。幽默让人愉悦,是高雅的;而低俗则让人排斥,是粗鄙的。商业营销要靠高雅吸引人,而不能靠粗鄙。

为什么之前杜蕾斯营销带有性暗示文案,大家就觉得得体?而这次文案就油腻低俗、令人恶心了呢?症结就在于文案的指向不同。此前,杜蕾斯的文案让人感觉有“格调”的追求,甚至还带有一定的文化意味,不失内在魅力。而现在翻车的文案,不过是为了迎合人们的低级趣味罢了。

之前杜蕾斯的文案,在紧跟热点中,注重隐晦而精妙的表达,相应的延申也比较高级有内涵,给人一种“美好而充满想象”的感觉。不仅有创意,还很高雅。这对于成人用品的品牌营销来说,很难得,也很走心,受到追捧便不足为奇了。

网络营销如何守住幽默与低俗的界限?关键还是守住“健康积极”的本心,追求高雅,减少粗鄙。

在新媒体营销中,企业越想做出有影响和品质的网络营销,就越需要有“界限意识”。否则,即使做出了影响力,也不过是昙花一现。当然,一切都需要监管与规范的托底,来守护我们健康而幽默的互联网营销环境。

作者:默城

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